普通の街の成功例（一昔までは〜） 小布施町（Obusemachi） 一昔までは、長野県の12000人足らずの普通の町であった、小布施町が、いまでは100万人の観光客を集める注目の街に変貌した成功例を見る事にしましょう。 小布施町には、大変失礼ですが、特産品をすぐあげられる人は、何人いるでしょうか？答えは「栗」です。 では、なぜこのような成果を上げることが出来たのでしょうか。まずいえることは、街ぐるみの取り組み（花いっぱい運動）に始まる地域の協力が上げられます。また、与えられた資源を生かす、手法などが実った点にあります。ただ恵まれた資源、葛飾北斎という世界的画家の存在は否定できません。しかし、それまでも葛飾北斎という人物の、ゆかりの地であったにもかかわらず、観光客には縁のない土地柄でした。それを生かしきった、地元の手法は見習うべき点が数多く見受けられます。 出石町（Izushi） 兵庫県北東部の約11000人余の町です。 この小さな町が、観光客100万人を集める有数の観光地に。 その秘密を探る。 出石町は、鉄道のない閑静な城下町です。都市の発展には、不利な条件(交通の便)が結果的に幸いし、都市化を妨げ、江戸情緒を味わえる貴重な観光資源として町並みが残ったことが、上げられます。 これといった、特産品や、名物が全国に知られるまでにはいたっていません。ただ、沢庵和尚の、ゆかりの土地としてあげておきます。 いわば、不利な条件を逆手にとって、観光資源を生かした好例です。